InHoReCa  in your country
SRBIJA
Hoteli
09.05.2019.

EDUKACIJA: KORISNI SAVETI ZA GOOGLE OGLAŠAVANJE

Opcije i targetiranje lokacije

Autor: Milan Stojković
osnivač agencije Etourism Consulting
kontakt@milanstojkovic.com

Opcije lokacije u Google oglasima su jedna od najčešćih grešaka koje ljudi prave pri Google oglašavanju. Takođe, jedna od najbitnijih stvari kod Google oglašavanja je da ne trošite svoj novac uzalud, a jedan od najčešćih razloga za “bacanje para” je loše podešeno targetiranje lokacije. Tekst koji sledi govori upravo o tome kako da ne upadnete ni u jednu od ovih zamki.

Veoma je važno da razumete podešavanja lokacije kada kreirate nove Google Ads kampanje. Na raspolaganju su vam tri opcije:

1) People in, or who show interest in, your targeted locations (default option)

2) People in your targeted locations

3) People who show interest in your targeted locations

Imajte u vidu da morate kliknuti na “Location options” kako bi vam se otvorila ova dodatna podešavanja lokacije i da je po defaultu uvek uključena prva opcija kojom “gađate” sve ljude koji se fizički nalaze na unetoj lokaciji ili su na bilo koji način pokazali interesovanje za istu.

Dakle, ako želite da targetirate ljude u Srbiji po defaultu će vam biti uključena prva opcija kojom ćete pogoditi ljude u Srbiji, ali i sve one koji su na bilo koji način pokazali interesovanje za Srbiju (tražili bilo šta što ima veze sa Srbijom, čitali tekstove, gledali YouTube klipove i sl.).

To znači da potencijalno možete pogoditi ljude koji se nalaze u Indiji, Kirgistanu, Argentini, Filipinima… Ukoliko je u pitanju Search kampanja ovo neće izazvati veće probleme, ali u slučaju Display kampanje ćete uzaludno istrošiti dobar deo klikova i impresija što će veoma negativno uticati na kvalitet vaše kampanje, a samim tim i na njenu efikasnost.

Zato, treba da izaberete drugu opciju “People in your targeted locations” kojom ćete pogoditi samo ljude koji se fizički nalaze na lokacijama koje ste targetirali.

Za većinu turističkih biznisa je upravo ova druga opcija ono što treba čekirati, ali mnogi propuste ovaj korak. Naravno, ovo možete ispraviti u svakom trenutku u podešavanjima kampanje.

Nakon ovoga obavezno proverite i User location report za svaku od vaših aktivnih kampanja.

Kada ste dobro razumeli opcije lokacije koje su vam na raspolaganju kada kreirate Google Ads kampanju, želim da vam ukažem na jedan važan izveštaj povezan sa lokacijama koji treba da poroverite odmah nakon čitanja ovog teksta, a to je User Location Report.

Na nivou postojeće kampanje izaberite Locations i zatim u tab sekciji izaberite iz padajuće liste User location.

Sada možete videti pravu lokaciju ljudi koji su videli i kliktali na vaše oglase. Ukoliko targetiranje lokacija niste dobro podesili nemojte se začuditi kada vidite da ste potrošili par stotina ili hiljada evra na klikove koji nisu relevantni za vas.

Ovo je naročito tipično za Display kampanje kada se vaši oglasi mogu prikazivati u Indiji, Argentini, Australiji, Indoneziji, Gruziji… a vi ste zapravo tergetirali samo Srbiju (ali ste to uradili loše). Ukoliko je to slučaj idite u podešavanja kampanje i promenite opcije lokacije.

U ovom izveštaju možete isključiti lokacije koje nisu relevantne za vas (ako ih ima nekoliko, ali ako ih je većina nerelevantnih treba promeniti opcije lokacijskog targetiranja), ali takođe možete vršiti i podešavanja bidovanja (bid adjustments), a možete i dodatno segmentisati podatke kako biste bolje razumeli koliko različite lokacije zaista doprinose vašim ciljevima.

Još jednom da napomenem da obavezno proverite User location report za svaku kampanju.

POKLON ČITAOCIMA

Agencija Etourism Consulting poklanja besplatnu analizu Google Ads naloga za sve čitaoce časopisa. Pogledaćemo detaljno sve kampanje, ukazati na propuste i dati predloge za unapređenje. Sve što je potrebno je da nam se javite na mail: info@etourismconsulting.com i da kao naslov poruke stavite "Google ads analiza InHoReCa magazin".

Agencija Etourism Consulting poseduje sve sertifikate za Google oglašavanje i Google analitiku i više od šest godina iskustva u vođenju Google kampanja za potrebe turističke privrede i uslužnih delatnosti.

-